1. Il contenuto del tuo sito web è molto importante perché istruisce i motori di ricerca sul tuo sito.

2. Puoi usare la SEO (Search Engine Optimisation), assicurandoti che il contenuto del tuo sito sia più facile da rintracciare quando i tuoi clienti cercano informazioni inerenti il tipo di prodotto/ servizio che la  tua azienda offre.

3. Se hai intenzione di vendere prodotti sul tuo sito, prepara le foto e le descrizioni dei prodotti. Se vendi servizi, avrai bisogno di una descrizione di ogni servizio offerto. Metti insieme la maggior parte dei tuoi contenuti prima di iniziare a costruire il tuo sito: ti farà risparmiare tempo.

4. Per quanto riguarda la scrittura dei contenuti, puoi assumere un professionista o farlo da solo. Se lo fai da solo c'è una regola d'oro: sii onesto e sii breve e mirato. La maggior parte degli utenti darà un’occhiata veloce e non leggerà il tuo contenuto.

Un buon inizio per scrivere onestamente è considerare prima di tutto quali sono i vostri valori. Qualunque cosa vi stia a cuore - il vostro prodotto o servizio, la famiglia, gli amici, la località, gli hobby, l'ambiente – tutto questo dovrebbe sempre fare da sfondo a ciò che scrivete.

Il tocco personale è molto importante, quindi includi una breve storia su chi sei, dove ti trovi (se necessario) e come hai iniziato la tua attività. Molti siti web hanno una sezione "La nostra storia" perché lo storytelling attira i clienti.

Visto che gli utenti solitamente danno solo un’occhiata veloce, trovate qualcosa che attiri la loro attenzione.

Se hai paura di non riuscirci, prova a chiedere ai tuoi clienti di raccontare la storia per te.

Se lo ritieni opportuno, utilizzate l'"effetto Goldilocks" offrendo versioni di un prodotto a prezzi alti, medi e bassi per incoraggiare il visitatore del sito a comprare il prodotto a prezzo medio.

Se hai un messaggio ‘green’ da veicolare, ad esempio che utilizzi esclusivamente prodotti a Km 0, evidenzialo in una tonalità di verde.

Il modo in cui comunichi con i potenziali clienti è importante quanto il contenuto. Ecco alcune domande che dovreste porvi:

• Cosa cercano gli utenti quando visitano il tuo sito web?
   
• Chi si aspetta di essere coinvolto in specifiche sezioni del sito?
   
• Cosa vuoi che i tuoi visitatori provino dopo aver letto un contenuto, visto un video o ascoltato un messaggio registrato?
   
• Quali emozioni dovrebbe suscitare in loro la visione dei contenuti?
   
• Il tuo linguaggio dovrebbe essere colloquiale, formale o una via di mezzo?