Secondo gli esperti, ogni giorno riceviamo circa 3.000 messaggi pubblicitari che cercano di convincerci - e spesso ci riescono - che consumare ci renderà più felici. Lo shopping si è trasformato in un'attività piacevole che sembra in grado di alleviare le nostre frustrazioni e i nostri dolori.
È possibile sfuggire a questa enorme pressione? Non è facile. Ma sappiamo che tutto questo consumo sta esaurendo le nostre risorse, che il pianeta che abitiamo è finito e che, se continuiamo su questa strada, comprometteremo seriamente le possibilità di sopravvivenza delle generazioni future.

La risposta economica a questa sfida sta nell'economia circolare, che consiste in un modello di produzione e consumo che prevede il riutilizzo, la riparazione e il riciclaggio di materiali e prodotti il più a lungo possibile, estendendone il ciclo di vita e riducendo al minimo gli sprechi. 
Quando un prodotto termina la sua vita, i suoi materiali vengono conservati per essere riutilizzati in modo produttivo, cercando di raggiungere una produzione di rifiuti pari a zero. Questo modello si contrappone al tradizionale modello economico lineare, basato principalmente sul concetto di "usa e getta". Questo modello è diventato obsoleto e dobbiamo creare imprese sostenibili e resilienti che forniscano valore sia dal punto di vista ambientale che sociale.